¿Por qué vencer?

May 16, 2023

Es hora de usar tu bolso de lujo como pretendían Mary-Kate Olsen, Julia Fox y Jane Birkin.

¿Llevar un bolso Hermès destartalado es el pináculo del lujo? Como sucede con muchas fotos de las gemelas Olsen, una instantánea de 2010 de Mary-Kate llevando un Hermès Kelly que, literalmente, está reventando las costuras circuló rápidamente en las redes sociales y nos convenció de que nosotros también debemos hacer lo mismo. (¿Qué podría ser más lujoso que tratar uno de los bolsos más caros y esquivos del mundo como si no fuera más que un bolso de mercado?) Pero si MK depositara este bolso en la mayoría de las plataformas de reventa, probablemente no habría sido aceptado.

Aunque The RealReal necesitaría evaluar la integridad estructural en persona, el estado de esta bolsa probablemente se clasificaría como "regular". Para un bolso, esto significa que "muestra signos de mucho desgaste, como esquinas desgastadas, rayones importantes o desgaste interior". Antes de principios de 2022, The RealReal, cuyos estándares suelen ser más laxos que la mayoría de las plataformas de reventa, solo aceptaba artículos un un paso por encima de lo regular, también conocido como "bueno", que muestra signos de desgaste menos significativos, a través de "prístino".

"Nos dimos cuenta de que había una oportunidad justo por debajo de la buena y antes de rechazar algo", dice la líder senior de moda Noelle Sciacca. Entonces comenzaron a colocar algunas de esas bolsas en su sitio sin anuncio para probar la teoría. Esto no fue un truco; no hay ningún disfraz sobre lo que recibe el consumidor. Los expertos detrás de escena se aseguran de documentar cada rasguño, mancha y desgaste tanto en fotografías como en descripciones. Y los bolsos se vendieron. Según el Informe anual de envíos de lujo de The RealReal, 2022 demostró que los artículos en “condiciones regulares” tienen más demanda que nunca.

Foto: Imágenes falsas

Al menos en el caso de TheRealReal, este discurso permanece en el espacio del ultralujo: Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Hermès y Prada representan el 60% del mercado en condiciones razonables. (Su principal vendedor "justo" no es un Birkin ni un Kelly, sino un Louis Vuitton Multipli-Cité Tote con un precio de venta promedio de 545 dólares). Un bolso de Chanel o Hermès puede venderse de segunda mano a un precio cercano o, en algunos casos, superior a su precio original. En otras palabras, la calidad está ahí para respaldar la longevidad.

Los bolsos en buen estado son esencialmente la droga de entrada a los bolsos. El informe señala: "El precio promedio de una pieza en buenas condiciones es un 33% menor que el de aquellas en condiciones más altas". Este comprador no es alguien que tenga una colección de bolsos impecables, sino alguien que potencialmente busca su primer bolso de lujo. “Uno de mis compañeros de trabajo siempre quiso un bolso Prada”, reitera Sciacca. "Cuando 'Condición Justa' estuvo disponible, finalmente pudo permitírselo".

El precio no es el único factor en juego; es decir, la influencia de las celebridades ayuda enormemente. Aparte de las gemelas Olsen, Sciacca me dirige hacia el caso de Julia Fox, quien recurrió a Tiktok para mostrar los raros signos de desgaste de su propio Birkin. "En realidad, fue atacada con un machete", dice Fox en el video. La "ella" se refiere a un Birkin gris con cortes visibles en los bordes. Momentos como este, señala Sciacca, "hacen que la generación más joven sienta que está bien tener algo usado".

Por cada Tiktoker que maneja su Birkin con manos enguantadas, hay uno que defiende un enfoque más despreocupado. "Es una gran oportunidad perdida usar el mismo Birkin día tras día y conseguir ese hermoso look holgado", señala Tiktoker @prettycritical en un vídeo reciente. “Un Birkin usado es tan elegante porque sugiere que un Birkin no es algo tan especial como para mantenerlo impecable. Más bien, es un lujo cotidiano”.

Foto: Cortesía de Estelle Chemouny

Aunque comercializa "it-bags" de temporada, el bolso más usado de la fundadora y directora de compras de Paradise Garage Store, con sede en París, Estelle Chemouny, es un desgastado Kelly marrón cacao (que estamos seguros de que Mary-Kate aprobaría). Lo compró en una subasta en París por unos 700 euros. Al parecer, nadie más lo quería. "Ese bolso tiene una vibra", dice sobre la silueta "destruida". "Hace que todo parezca más genial". Suponemos que el resurgimiento del grunge de principios de 2000 y el "Indie Sleaze" (la foto de la gemela Olsen antes mencionada es de 2010) no está haciendo nada para perjudicar esta tendencia).

El tiktoker Alex Pardoe de @birkintrash se ha hecho un nombre documentando su extensa colección Hermès, una de las cuales compró a un precio significativamente reducido porque las manijas estaban esencialmente destruidas. (Solución fácil: simplemente los cubrió con pañuelos de seda). En un Tiktok, un texto colocado sobre un vídeo de un nuevo Birkin dice: "Quitando las pegatinas del hardware para poder darle una paliza a este Birkin como pretendía Jane Birkin". Y es verdad. En la década de 1980, Birkin le dijo al entonces director ejecutivo de Hermès, Jean-Louis Dumas (estaban sentados juntos en un vuelo), que necesitaba algo mucho más grande que el Kelly para guardar todas sus pertenencias y así nació el bolso Birkin. Es famoso que llenó el suyo con todo lo que una mujer podría necesitar y luego colgó su reloj, adornos, brazaletes y cuentas de las correas y cierres. "Se visten muy bien", dijo en una entrevista con la CBS. Me encantan las cosas que quedan muy bien”.

"Cuando compro algo vintage, lo primero que pienso es que si sigue intacto después de 40 o 50 años, puede durar muchos más", reitera Chemouny sobre el caso de Birkin. ¿Hay alguna ironía en la idea de que simplemente estemos informando que los bolsos de lujo son ¿Se están utilizando ahora para el propósito previsto? Por supuesto. Pero si la tendencia regresa hacia un método de consumo más sostenible, promoviendo el uso continuo de una bolsa frente a múltiples alternativas nuevas, suponemos que eso es una victoria. Como señala Sciacca: "La demanda fue lo que nos ayudó a abrir la oportunidad de hacer que el lujo sea aún más accesible". Ahora bien, ¿cuánto tiempo crees que le tomará a una marca darle la vuelta a esta idea y acentuar deliberadamente sus nuevos bolsos de lujo al estilo Golden-Goose? Aquí te estoy mirando, Balenciaga.

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